• Danh mục
  • Hỗ trợ
    • Thời gian: 8h30 - 12h và 13h - 17h30 thứ 2 đến thứ 6, thứ 7 từ 8h30 - 12h, ngoài giờ hành chính bạn có thể email tới support@thongtingia.com
    • Chúng tôi không bán hàng trực tiếp. Để liên hệ mua hàng, vui lòng xem thông tin người bán tại trang chi tiết sản phẩm. Xin cảm ơn!
Thông tin giá

Mô hình chuổi giá trị thương hiệu toàn diện

Thành viên chưa xác thực  cafednv Offline - Thừa Thiên Huế - 14:33 | 10-02-2012 - 8881 lượt xem - 0 lượt phản hồi
Nội dung
Mô hình chuổi giá trị thương hiệu toàn diện  - 

Mô Hình Chuổi Giá Trị Thương Hiệu Toàn Diện


"Chuỗi giá trị thương hiệu toàn diện: theo đó, việc tạo giá trị thương hiệu phải đi từ khâu đầu tiên là phát hiện ra nhu cầu của khách hàng (nhiều khi còn ở dạng tiềm ẩn), tức khám phá giá trị cần tạo ra, sau đó mới đến công tác nghiên cứu phát triển - sản xuất sản phẩm dịch vụ - tiếp thị, truyền thông và định vị giá trị thương hiệu...".

Trong khuôn khổ Chương trình Thương hiệu quốc gia, một cuộc hội thảo nhằm cung cấp kiến thức cho doanh nghiệp trong việc gia tăng giá trị thương hiệu bằng con đường đổi mới, sáng tạo đã được tổ chức tại TPHCM. Bài viết sau giới thiệu các nội dung được trình bày nhằm giúp khởi động Chương trình Thương hiệu quốc gia. Đổi mới, sáng tạo trong thang giá trị thương hiệu
Ông Nguyễn Trung Thẳng, Tổng giám đốc Masso Group, kể hai câu chuyện nhằm khẳng định “yếu tố cốt lõi cũng là mục tiêu của đổi mới, sáng tạo thương hiệu không gì khác hơn là nhắm đến khách hàng và nhu cầu gia tăng lợi ích của họ”.

Câu chuyện thứ nhất là câu chuyện xe máy Trung Quốc. Theo ông Thẳng, những thương hiệu xe máy Nhật từng một thời gian dài là biểu tượng của ngành công nghiệp xe máy đã buộc phải nhường thị phần cho Trung Quốc sau khi hàng loạt những nhà sản xuất của Trung Quốc đã biết đổi mới với “hướng đi mở”. Họ không đưa ra những bản thiết kế đến từng chi tiết, không ràng buộc quy trình công nghệ sản xuất theo hệ tiêu chí quá chặt chẽ, họ để cho các nhà cung ứng được tự do sáng tạo. Kết quả là sự cạnh tranh đã giúp giá thành xe máy Trung Quốc có mức giảm bình quân tới 200 đô la cho mỗi chiếc xe máy xuất khẩu. “Tuy xe máy Trung Quốc bị thành kiến về mặt chất lượng nhưng cũng có thể xem chất lượng này tương ứng với giá cả, và không thể phủ nhận một thực tế là xe máy Trung Quốc đã đáp ứng được nhu cầu lớn và đang chiếm 50% thị phần thế giới”, ông Thẳng nhận định. Câu chuyện thứ hai kể về bệnh viện mắt Aravind của Ấn Độ. Theo ông Thẳng, bệnh viện này đã đưa ý niệm “quy trình công nghệ sản xuất sản phẩm” vào việc cải tiến quy trình phẫu thuật mắt và sau đó là quy trình sản xuất các thiết bị y tế ngành mắt. Sự sáng tạo này đã đưa Aravind trở thành thương hiệu nổi tiếng về tần suất điều trị với hàng triệu bệnh nhân và hàng trăm ngàn ca phẫu thuật mỗi năm. Theo ông Thẳng, đây là những câu chuyện đổi mới sáng tạo từ những nền kinh tế rất gần với Việt Nam, và không nhất thiết phải sáng tạo điều gì đó hoàn toàn mới mẻ. Ông dẫn chứng một kết quả nghiên cứu của McKinsey Quarterly cho thấy thực tế phổ biến của sự đổi mới, sáng tạo của các thương hiệu trên thế giới phần lớn tập trung vào việc phát triển sản phẩm, dịch vụ mới trên cơ sở năng lực nội tại của doanh nghiệp. Việc tạo giá trị thương hiệu phải đi từ khâu đầu tiên là phát hiện ra nhu cầu của khách hàng, tức khám phá giá trị cần tạo ra, sau đó mới đến công tác nghiên cứu phát triển - sản xuất sản phẩm dịch vụ - tiếp thị, truyền thông và định vị giá trị thương hiệu. “Thực tế này có thể sẽ là nguồn động viên, giúp các doanh nghiệp Việt Nam cảm thấy tự tin hơn, nhất là khi sự sáng tạo, đổi mới đang có xu hướng xuất hiện ngày càng nhiều ở các thị trường mới nổi và có tác động ngược lại thị trường toàn cầu”. Để cung cấp thêm cho doanh nghiệp kỹ năng gia tăng giá trị thương hiệu theo phương pháp hiện đại, ông Thẳng nhấn mạnh đến khái niệm “chuỗi giá trị thương hiệu toàn diện”, theo đó, việc tạo giá trị thương hiệu phải đi từ khâu đầu tiên là phát hiện ra nhu cầu của khách hàng (nhiều khi còn ở dạng tiềm ẩn), tức khám phá giá trị cần tạo ra, sau đó mới đến công tác nghiên cứu phát triển - sản xuất sản phẩm dịch vụ - tiếp thị, truyền thông và định vị giá trị thương hiệu. Những vấn đề mà các doanh nghiệp Việt Nam cần lưu ý khi còn ở bước khởi điểm phát triển một thương hiệu, theo ông Thẳng, đó là tầm nhận thức và vai trò của người lãnh đạo trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu; khuyến kích văn hóa sáng tạo trong doanh nghiệp; xây dựng các công cụ quản lý sáng tạo hiệu quả và tạo sự nhất quán trong nhận thức của nhân viên về vai trò của sáng tạo đổi mới trong thang giá trị thương hiệu.

 



Thương hiệu trong bối cảnh thế giới biến đổi Đặt vấn đề thương hiệu trong dòng thời sự của cuộc khủng hoảng kinh tế hiện nay, bà Yorelle Kalika, chuyên gia tư vấn cao cấp của The Boston Consulting Group (BCG), đem đến hội thảo một góc nhìn mạnh mẽ và ở tầm bao quát. Bà cho rằng “chính trong cơn khủng hoảng, những người chịu sáng tạo, chịu thay đổi sẽ là những người thành công”. Mặt khác, theo bà Kalika, “lợi thế chiến lược của sự sáng tạo, sự thay đổi đó phải dựa trên khả năng dự báo tương lai. Nói cách khác, mức độ dự đoán chính xác các xu hướng trong tương lai có tác động lên sự sống còn của một công ty, một thương hiệu”. Minh chứng cho nhận định này, bà đưa ra các ví dụ thành công của Apple hay Google nhờ đón bắt đúng và tận dụng được các xu hướng. Trong khi đó, “ngân hàng bay Swissair” với năng lực tài chính ổn định đã phải thất bại trong cuộc cạnh tranh với các hãng hàng không giá rẻ giai đoạn trước năm 2002. “Hay như trường hợp của Polaroid đã phải phá sản vào năm 2001 do thất bại trong dự báo xu hướng kỹ thuật số”. Bà Kalika khuyên doanh nghiệp cần phân tích để hình dung một cách rõ ràng các xu hướng, từ đó hình thành những quy trình sáng tạo thích nghi với tương lai. Một số xu hướng thay đổi lớn ở Việt Nam cần hình dung trước, theo bà Kalika, là tốc độ đô thị hóa nhanh cùng với việc hình thành các siêu đô thị và những cộng đồng mới; ảnh hưởng của việc trái đất nóng lên sinh ra lũ lụt, khan hiếm đất đai…; công nghệ tự động hóa và thân thiện với môi trường sẽ phát triển, những tòa nhà sử dụng năng lượng hiệu quả, những ngành vật liệu xây dựng có sức bền với biến đổi thời tiết, những phương tiện vận tải mới… Có thể sẽ có một số doanh nghiệp cho rằng những xu hướng lớn này có khoảng cách quá xa đối với chuyện xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, bà Kalika đã kịp thời cảnh báo: “Tất cả những xu hướng này sẽ tác động tới hành vi tiêu dùng của khách hàng của bạn. Đừng nghĩ tôi nói ra cho vui! Công ty nào nhận thức càng sớm, hành động càng nhanh sẽ càng gặt hái thành công vượt bậc. Vì vậy, ngay lúc này bạn hãy đặt cho mình câu hỏi Cần phải làm gì?”, bà nói.

 

Được tài trợ bởi: Doanh nhân việt - Tuổi trẻ việt - Sinh viên việt

Có phải bạn đang tìm kiếm ?

Thông tin giáCung cấp đồ chơi mô hình nhà gỗ DIY

Thông tin giácửa hàng bán đồ chơi cao cấp đồ chơi mô hình thông minh

Thông tin giáTưới phun mưa, mô hình hệ thống tưới phun mưa

Thông tin giáChuyên cung cấp mô hình điện thoại mobile ipad 2

Thông tin giáTưới nhỏ giọt, mô hình tưới nhỏ giọt, hệ thống tưới

Thông tin giámô hình tưới nhỏ giọt tiết kiệm nước cho cây

Thông tin giáMô hình máy chấm công việt nam

Thông tin giáChuyên cung cấp mô hình tablet ipad 2/3/4

Thông tin giáMàng nhà kính, mô hình nhà kính đa ứng dụng

Thông tin giáđồ chơi điều khiển từ xa - mô hình máy bay điều khiển

Tags: 
...
Thông tin giá
Thông tin giá
Thành viên chưa xác thực  cafednv Offline
Địa chỉ: 10 Đống Đa - TP Huế
Điện thoại: 05.4654.3222
Mobile: 0974.64.11.11
Yahoo:  triviet_ttv@yahoo.com
Thành viên chưa xác thực
Các tin cùng chuyên mục
Quy trình niềng răng bao gồm những giai đoạn nào?
Thành viên chưa xác thực  linhntk Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 15:50 | 13-11-2018
117 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Tư vấn luật: Thanh toán bảo hiểm y tế
Thành viên chưa xác thực  baobao123 Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 11:07 | 06-11-2018
164 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Bán bông gòn trang trí noel giá rẻ
Thành viên chưa xác thực  quynhhuynh1234567 Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 05:51 | 18-10-2018
302 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Xử lí sự cố khi bơm ben xe nâng tay bơm không lên
Thành viên chưa xác thực  xenanghoangminh Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 10:17 | 13-10-2018

Liên hệ

350 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
984 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
trung tâm bồi dưỡng nghiệp vụ ngắn hạn
Thành viên chưa xác thực  ctcpgdhg Offline - An Giang
Đăng lúc 10:33 | 04-07-2018
272 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
tuyển cộng tác viên bán mỹ phẩm mocha
Thành viên chưa xác thực  myphammocha Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 22:49 | 01-07-2018
824 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Giảm Cân - Tan Mỡ Bụng (Không sử dụng THUỐC)
Thành viên chưa xác thực  ducaffiliate Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 15:41 | 22-06-2018
886 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Hướng dẫn sử dụng túi chườm
Thành viên chưa xác thực  khoa6996 Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 16:04 | 18-06-2018

Liên hệ

1055 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Mua bán loa chính hãng, giá rẻ
Thành viên chưa xác thực  voxuanthinha4 Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 10:31 | 23-05-2018

Liên hệ

1299 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Sản xuất bán buôn, lẻ balo học sinh ở Hà Nội B627
Liên hệ mở Website liên kết  Website:camelbag Offline - Hà Nội
Đăng lúc 10:37 | 12-04-2018 - Phản hồi mới 12:11 | 12-04-2018
3402 xem / 1 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
2812 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Balo mầm non, học sinh tiểu học B218
Liên hệ mở Website liên kết  Website:camelbag Offline - Hà Nội
Đăng lúc 10:35 | 30-03-2018
3220 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Dịch vụ seo từ khóa google uy tín tại tphcm ?
Thành viên chưa xác thực  thanhbaphai Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 15:03 | 29-03-2018
2232 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Sản xuất vali nhựa dẻo, khóa sập size 20,24,28
Liên hệ mở Website liên kết  Website:camelbag Offline - Hà Nội
Đăng lúc 15:13 | 17-03-2018 - Phản hồi mới 10:47 | 14-07-2018

Giá: 2.800.000VNĐ

4512 xem / 3 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Giới thiệu các cách nạp tiền Viettel cho di động
Thành viên chưa xác thực  odoruchien Offline - Hà Nội
Đăng lúc 16:58 | 14-03-2018
3340 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
7 bài thuốc trị tóc bạc sớm hiệu quả
Thành viên chưa xác thực  blogca Offline - Hà Nội
Đăng lúc 00:29 | 13-03-2018
3276 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Công ty vali GioXaVi Hoàng Ngân Hà Nội
Liên hệ mở Website liên kết  Website:camelbag Offline - Hà Nội
Đăng lúc 16:02 | 12-03-2018
4358 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Những ghi chú lúc nạp tiền di động̣ online
Thành viên chưa xác thực  odoruchien Offline - Hà Nội
Đăng lúc 15:38 | 08-03-2018
3862 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Xin Visa Du Học Trung Học Canada tiết kiệm
Thành viên chưa xác thực  next12345 Offline - TP.Hồ Chí Minh
Đăng lúc 11:08 | 07-03-2018

Liên hệ

2059 xem / 0 phản hồi
Thông tin giá  Lưu sản phẩm
Xem tất cả